SuperStep ile AnalyticaHouse iş birliği

Dijital reklam stratejisinde etkileşim ve yeniden hedefleme kampanyalarını bir arada kullanan SuperStep, reklam harcamalarının getirisini 3,61'den 8,17'ye yükseltirken müşteri edinme maliyetini %37 azalttı.
 
Türkiye'de farklı markaların sneaker ve spor giyim ürünlerini tüketicilerle buluşturan SuperStep, Yandex Ads Space kampanyalarından elde ettiği geliri Mayıs 2026'da bir önceki yılın aynı ayına göre %850 artırdı. Dijital pazarlama ajansı AnalyticaHouse ile birlikte çalışan marka; ürünlerle ilgilenen ziyaretçileri çekmeye yönelik kampanyaları, satışları artırmayı amaçlayan yeniden hedefleme reklamlarıyla birlikte kullandı. Böylelikle reklam harcamalarının getirisi (ROAS) 3,61'den 8,17'ye yükselirken, edinme başına maliyet (CPA) %37 azaldı.
 
SuperStep, mevcut reklam kanallarında rekabetin ve edinme maliyetlerinin artması üzerine pazarlama kampanyalarını büyütmek için ek bir kanal arayışına girdi. SuperStep Dijital Pazarlama Müdürü Doruk Ceylan konuyla ilgili açıklamasında, “Bizim için en büyük zorluk trafik değil, maliyetti. Ana reklam kanallarımızda rekabetin artması edinme maliyetlerini yükseltti ve verimlilikten ödün vermeden büyümeyi zorlaştırdı. ROAS'tan veya kullanıcı kalitesinden taviz vermeden büyüyebileceğimiz yeni ve güvenilir bir trafik kaynağına ihtiyacımız vardı.” dedi.
 
AnalyticaHouse, Yandex Ads Space'te birbirini tamamlayan iki kampanya türü oluşturdu. Etkileşim kampanyalarında, SuperStep ürünleriyle ilgilenme olasılığı yüksek kullanıcılara ulaşmak için görüntülü reklamlar ve makine öğreniminden yararlanıldı. Bu kampanyalar; sitede en az 15 saniye geçirilen veya en az iki sayfanın görüntülendiği ziyaretleri temel alan etkileşimli oturumları artıracak şekilde optimize edildi.
 
Performans kampanyalarında, SuperStep'in web sitesinde daha önce etkileşimde bulunan kullanıcıları yeniden hedeflemek için ürün banner'larından yararlanıldı. Ürün veya kategori sayfalarını inceleyen ya da sepetine ürün ekleyen ziyaretçiler de bu kapsama dâhil edildi. CPA optimizasyonu sayesinde ekip, müşteri edinme maliyeti ve ROAS hedeflerine ulaşmaya odaklandı. CPA optimizasyonu ise ekibin hedeflenen edinme maliyeti ve ROAS seviyelerine ulaşmasına yardımcı oldu.
 
Ajans, bu yaklaşımı aşamalı olarak geliştirdi. İlk olarak SuperStep'in mevcut web sitesi kitlesini hedefleyen Performans kampanyalarıyla başladı, ardından hedef kitleyi daha fazla potansiyel müşteriyi ve ürünleri görüntülemiş ancak sepetine ürün eklememiş kişileri kapsayacak şekilde genişletti. Daha sonra web sitesine yeni ve ilgili ziyaretçiler çekmek ve yeniden hedeflemede kullanılabilecek kitleyi büyütmek amacıyla Etkileşim kampanyaları eklendi. Yandex Ads hesap ekibiyle düzenli olarak yapılan değerlendirmeler doğrultusunda hedefleme ve kampanya yapısı da sürekli gözden geçirilerek güncellendi.
 
AnalyticaHouse Yönetici Ortağı Hüda Öksüz açıklamasında, “Başarının temelinde, kampanya optimizasyonunu tek seferlik bir kurulum yerine sürekli devam eden bir süreç olarak ele almamız vardı. Gerçek zamanlı verilerden yararlandık, müşteri yolculuğunun tamamında performansı optimize ettik ve Yandex Ads uzmanlarıyla yakın çalıştık. Bu yaklaşım, algoritmaların daha hızlı uyum sağlamasına, verimliliğin artmasına ve elde edilen sonuçların daha ölçeklenmesine yardımcı oldu.” şeklinde konuştu.
 
Yandex Ads Ekip Lideri Yiğit Aydın ise şunları söyledi: "SuperStep'in elde ettiği sonuçlar oldukça net: Gelir %850 artarken ROAS iki kattan fazla yükselerek 8,17'ye ulaştı. Yandex Ads Space'te Etkileşim ve Performans kampanyalarını birlikte yürüterek Yandex Ads'i SuperStep'in en verimli büyüme kanallarından biri yaptık. Bu sonuçlar, bütçeyi büyütmenin verimsiz harcamaları da aynı ölçüde artırmak zorunda olmadığını gösteriyor.”